Facebook Conversions API

Die Conversions API (CAPI) übermittelt Website-Events direkt an Facebook und funktioniert im Gegensatz zum Pixel ohne Drittanbieter-Cookies. In Kombination mit dem Pixel hilft die Conversions API dabei, die Anzeigen-Performance der Facebook- und Instagram-Ads zu optimieren und User Journeys besser messbar zu machen.

Website-Events mit Meta teilen

Die Tools verknüpfen das Verhalten von Website-Besucher:innen mit Facebook-Profilen. Diese verknüpften Datensätze sind die Grundlage für viele Facebook-Werbefunktionen und helfen dabei, Anzeigen zu personalisieren und gezielt zu optimieren, Conversions nachzuverfolgen und Zielgruppen zu erstellen. Letztendlich können die Anzeigen dadurch zielgerichteter den Personen angezeigt werden, für die die Ads wahrscheinlich relevant sind.

Maximale Datenqualität durch First‑Party‑Daten

Aktuell leidet die Effektivität vieler Facebook-Tracking-Setups unter dem bevorstehenden Ende der Drittanbieter-Cookies. Schon jetzt blockieren oder limitieren Werbeblocker und Browser-Restriktionen Drittanbieter-Cookies massiv. Das reduziert die Datenqualität der Attributions-, Conversion- und Remarketing-Daten.

Der parallele Einsatz von Pixel und CAPI gegenüber der Standard-Implementierung des Pixels bietet den Vorteil, dass die Daten serverseitig im First-Party-Kontext erhoben werden.

Mit der Facebook Conversions API legen Sie den Grundstein für erfolgreiche Kampagnen in der Post-Cookie-Ära